Sosyal Medya Reklamlarının Marka Değeri Üzerindeki Etkisi: Instagram Reklamları Üzerine Bir Uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorSağtaş, Saadet
dc.date.accessioned2025-03-07T20:03:35Z
dc.date.available2025-03-07T20:03:35Z
dc.date.issued2022
dc.departmentÇağ Üniversitesi
dc.description.abstractAmaç – Çalışmanın amacı sosyal medya reklamlarının marka değeri üzerindeki etkisinin\rbelirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda sosyal medya reklamlarının, algılanan değer belirleyicilerinin\r(bilgilendirme, eğlence, güvenilirlik, reklama karşı rahatsızlık) müşteri temelli marka değeri üzerindeki\retkisi araştırılmaktadır.\rYöntem – Araştırma iki ve daha fazla değişken arasındaki ilişkiyi ve etkileşimi belirlemeyi hedefleyen\rgenel tarama modeli türlerinden olan ilişkisel tarama modelinde gerçekleştirilmiştir. Çalışma\rkapsamında Instagram hesabı olan ve aktif olarak Instagram kullanan 332 katılımcı ile online anket\ruygulaması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler, AMOS 23 programı aracılığıyla analiz edilmiştir.\rBulgular – Çalışmadan elde edilen bulgulara göre Instagram reklamlarının; bilgilendirici olma,\reğlenceli olma ve güvenilir olmaları reklam değerini etkilemektedir. Buna karşın reklamların rahatsız\redici olmasının, reklam değeri üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı belirlenmiştir. Ayrıca çalışmada\rreklam değerinin, müşteri temelli marka değeri üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna\rulaşılmıştır.\rTartışma – Instagram reklamlarının içeriği, tüketicilerin reklama değeri algılarını etkilemektedir.\rMarkaların, ürünleri hakkında bilgilendirici, eğlenceli ve güvenilir içerikli reklam paylaşımları,\rmarkaya yönelik değer algısını da şekillendirmektedir. Elde edilen bu sonuç, marka değeri yaratma\rçabalarında sosyal medya kullanımının önemini vurgulamaktadır.
dc.identifier.doi10.20491/isarder.2022.1375
dc.identifier.endpage218
dc.identifier.issn1309-0712
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage203
dc.identifier.trdizinid527245
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.20491/isarder.2022.1375
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/527245
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12507/2709
dc.identifier.volume14
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofİşletme Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.snmzKA_20241226
dc.subjectSosyal medya
dc.subjectReklam değeri
dc.subjectMarka değeri
dc.titleSosyal Medya Reklamlarının Marka Değeri Üzerindeki Etkisi: Instagram Reklamları Üzerine Bir Uygulama
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu