| dc.description.abstract | Bu çalışmada belirli yaştaki çocuklar üzerinde en etkili iletişim aracı olarak kabul
edilen sosyal medyanın, özellikle ortaokula giden çocukların, sosyal medya
reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi incelenmeye çalışılmaktadır. Firmaların
ürün satabilmek amacıyla sosyal medyaya verdiği reklamların ve tanıtımların çocuklara
görünürlüğü, bunların çocukların satın alma davranışlarını nasıl etkilediği esas konu
olarak araştırılmaktadır.
Araştırmayı temellendirmek ve derinleştirmek için yerli ve yabancı birçok kaynak
taranmış; ilgili makaleler, dergiler, web siteleri ve yazılı basında çıkan haberler bu
kaynakların temelini oluşturmaktadır. Buradan çıkacak geçmiş verileri desteklemek için
ise oluşturulan anket, veri toplama amacı görmektedir. Bu anket, tüketici tarzı envanteri
sosyal medyaya yönelik tutum, davranış ve satın alma niyeti anketi ve demografik
bilgileri içermektedir.
Araştırmanın evreni Hatay ili, İskenderun ilçesinde bulunan iki ortaokul öğrencileridir.
Söz konusu okullardan biri devlet diğeri özel olmak üzere iki ortaokuldur. Buradaki
toplam 300 öğrenci ile görüşme yapılmış, ancak bazıları öğrencilerin hastalık sebebiyle
okula gelememesi ve bir kısmının da anket sorularına vermiş olduğu yanıtların tam
olmaması nedeniyle, 300 soru formunun sadece 180’i tamamıyla yeterli
cevaplandırılmıştır ve değerlemeye alınabilmiştir.
Çalışmanın sonucunda ulaşılan veriler SPSS 20.0 paket programıyla analize tabi
tutulmuştur. Veri analizinde “frekans dağılımları, ortalama, varyans dağılımı, standart
sapma vb.” farklı tanımlayıcı istatistiklerin yanında güvenirlik analizleri de
vii
gerçekleştirilmiştir. Bunun yanı sıra Mann Whitney U ve Kruskal Wallis-H istatistik
testleri de kullanılmıştır.
Araştırmada ülkemizde sıkça kullanıldığı görülen, Tüketici Karar Verme Tarzları
Ölçeği (Sproles ve Kendall, 1986), Reklama Yönelik Tutum Ölçeği (Pollay ve Mittal,
1993; Wang ve Sun, 2010; Mir, 2012), Satın Alma Niyeti Ölçeği (Mikalef, Giannakos
ve Pateli, 2013) ve Davranış Ölçeği (Wolin, Korgaonkar ve Lund, 2002)’den
yararlanılmıştır. Elde edilen bulgular ortaokul öğrencilerinin tüketici tarzları
envanterinin tutum, davranış, satın alma niyetine bağlı olarak cinsiyet, günlük harçlık,
internette zaman geçirme süresi, günlük sosyal ağ sayfalarını ziyaret etme sıklığı,
sosyal ağ sitelerinde vakit geçirme süresi, en sık girilen sosyal ağ sayfaları vb.
değişkenler arasındaki farklılıklar üzerinde durulmuştur.
Ulaşılan bulgular incelendiği zaman, dikkati çeken en önemli konular: satın alma kararı
tarzının cinsiyet değişkeni çerçevesinde istatistiksel bakımdan manidar bir farklılık
bulunmaktadır. Ayrıca, tüketici satın alma tarzları da günlük harçlık miktarı değişkeni
çerçevesinde istatistiksel bakımdan manidar bir farklılık ortaya koymamaktadır.
Bundan dolayı, gruplar arasında farklılıkların nerede meydana geldiğini anlamak
amacıyla Post Hoc Testi uygulanmıştır.
Diğer bulgularda ise sosyal medya reklamlarına yönelik tutum, davranış ve satın alma
niyetlerinin cinsiyet, günlük harçlık miktarı değişkenleri çerçevesinde manidar
farklılığa sahip olmadığı neticesine varılmıştır | en_US |
