Koç, MerveYağcı, Mehmet İsmail2025-03-062025-03-0620241304-8392https://hdl.handle.net/20.500.12507/2228Gün geçtikçe gelişim gösteren teknoloji ve küreselleşme sonucu her alanda olduğu gibi siyasal alanda da beklentiler farklılaşmıştır. Siyasi adayların kamuoyunu etkilemek ve kitlelerini genişletmek için pazarlama disiplinini bu beklentileri karşılayacak düzeyde kullanabilmeleri oldukça önem taşımaktadır. Bu bağlamda siyasal pazarlamanın en güçlü araçlarından bir tanesi sosyal medyadır. İnternette yaşanan gelişmelerle beraber hayatımıza giren sosyal medya kavramı siyasal pazarlamaya da yeni bir boyut kazandırmıştır. Özellikle politize oranı yüksek toplumlarda siyasal rekabet şiddetli düzeylerde yaşanacağından rekabet üstünlüğü elde etmek için 21. yüzyıl dünyasında sosyal medyayı etkili kullanmak gereklilik göstermektedir. Bu çalışmayla 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimlerinde aday olan liderlerin X paylaşımlarında başvurdukları içerikler ve kullandıkları teknikler içerik analizi yöntemiyle çözümlenerek seçimler üzerindeki yansıması ortaya koyulmaya çalışılmıştır.trinfo:eu-repo/semantics/openAccesssosyal medyasiyasal pazarlamaseçmen davranışısiyasal katılımiçerik analiziArticle21290110