Amerika Birleşik Devletleri'nin Türkiye'deki İmajı: Kimlik Bileşenleri Perspektifinden Bir İnceleme
[ X ]
Tarih
2015
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Çağ Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışma, Amerika Birleşik Devletleri’nin, Türkiye’deki algılanan marka kişiliğini ortaya çıkarmak amacıyla, kişilik metaforunu kullanmaktadır. Araştırmada, yüz yüze anket yöntemi kullanılmış olup, örneklem 336 kişiden oluşmuştur. ABD’nin kişilik özelliklerine ilişkin yer alan 228 değişken, faktör analizi ile 81 değişken ve 7 boyuta indirgenmiştir. Elde edilen demografik değişkenler, bu 7 boyuta katılım düzeyine göre analiz edilmiştir. Ortaya çıkan 7 boyut “kendine güvenen, insancıl, girişimci, duyarsız, istenmeyen, tepeden bakan, başarılı” şeklindedir. Ayrıca ABD’deki olanaklardan yararlanmaya ilişkin yer alan 18 değişken, faktör analizi ile 12 değişkene ve 2 boyuta indirgenmiştir. Oluşturulan 2 boyut “birlikte anılmak isteyen, olanaklardan yararlanmayı arzu eden” şeklindedir. Cevaplayıcıların özelliklerine göre ABD’nin, Türkiye’deki imajına ilişkin katılım düzeyleri arasında çeşitli düzeylerde farklılıklar için t testi, ikiden fazla gruplu karşılaştırmalar için ANOVA testleri ile analiz edilmiştir
This research uses the personality metaphor to examine the U.S.A. brand personality in Turkey. Field study was conducted by questionnaires filled with face to face interviews by 336 respondents. 228 personality variables of USA has been reduced to 7 dimensions and 81 related vaiables. Correlations between demographic variables and these 7 dimensions were subject to analysis. Seven dimensions of USA brand personality are “self-confident, humanistic, entrepreneur, insensitive, unamenable, supercilious and decisive”. Also, 18 questions related to using opportunities in USA has been reduced to 2 main dimensions and 12 variables. Two dimensions aroused are named as “like to be referred with USA brand” and “like to benefit the opprotunities of USA brand”. t tests and ANOVA were used to test the differences between the USA personality perceptions and respondents’ demographic variables
This research uses the personality metaphor to examine the U.S.A. brand personality in Turkey. Field study was conducted by questionnaires filled with face to face interviews by 336 respondents. 228 personality variables of USA has been reduced to 7 dimensions and 81 related vaiables. Correlations between demographic variables and these 7 dimensions were subject to analysis. Seven dimensions of USA brand personality are “self-confident, humanistic, entrepreneur, insensitive, unamenable, supercilious and decisive”. Also, 18 questions related to using opportunities in USA has been reduced to 2 main dimensions and 12 variables. Two dimensions aroused are named as “like to be referred with USA brand” and “like to benefit the opprotunities of USA brand”. t tests and ANOVA were used to test the differences between the USA personality perceptions and respondents’ demographic variables
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Ülke Marka Kişiliği, Ülke İmajı, ABD’nin imajı, Nation Brand Personality, Nation Image, USA Image
Kaynak
Çağ University Journal of Social Sciences
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
12
Sayı
1
