DEEPFAKE TEKNOLOJİSİ İLE MANİPÜLE EDİLMİŞ SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ TÜKETİCİ TUTUMU ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Yükleniyor...
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Çağ Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
İşletmeler, müşterilere ulaşmak ve kendilerini daha fazla tanıtmak için sürekli
olarak yeni stratejiler geliştirmektedirler. Özellikle sosyal medyanın hızla evrim
geçirmesi, şirketleri ürünlerini ve içeriklerini daha etkili bir şekilde tanıtmak
amacıyla sosyal medya platformlarını kullanmaya yöneltmektedir. Sosyal medya
artık işletmelerin vazgeçilmez bir pazarlama aracı haline gelmiştir. Sosyal Medya
reklamları tüketici satın alma davranışı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Reklamlar
aracılığıyla ürünlere yönelik tutum, niyet ve satın alma davranışı
şekillenebilmektedir. İnternet teknolojilerinin gelişimi ile günümüzde sosyal medya
reklam içerikleri zenginleştirilmekte ve etkinliğini arttırılmaktadır.
Bu araştırmanın amacı Sosyal Medya Platformları üzerinde Deepfake Teknolojisi
kullanılarak oluşturulan manipüle edilmiş video reklamlarına yönelik tüketici
tutumlarını ortaya koymaktır. Çalışmanın, manipüle edilmiş reklamların tüketici
algısı üzerindeki etkilerini inceleyerek, tutundurmanın önemli bir parçası olan
sürdürülebilir reklam stratejilerinin oluşturulmasına ve yapay zeka destekli
reklamcılığın gelecekteki etik ve sosyal zorluklarının anlaşılmasına fayda sağlayacağı
beklenmektedir.
