Instagramdan alışveriş yapan tüketicilerin profillerini ve satın alma davranışlarına etki eden faktörleri belirlemeye yönelik keşifsel bir çalışma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2015
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Son beş yıllık süreçte ürün ve hizmetlerin pazarlanmasında
ve tanıtılmasında en popüler iletişim kanallarının
başında sosyal medya araçlarının geldiği göze
çarpmaktadır (McCorkindale, 2010). Tüketicinin
baktığı her noktada olabilmek için işletmeler artık geleneksel
medyanın yanı sıra internet ve sosyal medya
temelli mecraları da yoğun olarak kullanmaktadırlar.
Özellikle küçük ve orta büyüklükteki işletmeler ve
bireysel satışçılar (C2C) etkin bir pazarlama ve satış
kanalı olarak Facebook, Twitter ve Instagram’dan faydalanmaktadır.
Hem kullanıcı sayısı hem maliyetinin
düşüklüğü hem de görsel öğelere yer verilebilmesi açı�-
sından diğer mecralara göre Instagram’ın işletmeler
tarafından tercih edilme olasılığı daha fazla olabilmektedir.
Instagram’da, her gün 70 milyon fotoğraf
paylaşılırken, 1,35 milyar kullanıcıya sahip olan
Facebook’a ise bir günde yüklenen ortalama fotoğraf
sayısı 300 milyon olarak kaydedilmiştir (Systrom,
2014). Instagramla ilgili olarak yapılan önceki birkaç
çalışmada, sadece firmaların paylaştığı fotoğrafların
ve videoların içerik analizi yapılmış olup tüketici
profil ve tutumuna ilişkin bilimsel bir veriye rastlanmamıştır.
Yeni bir online tanıtım, pazarlama ve satış
mecrası olarak kabul edilen Instagram’dan ürün satın
alan tüketicilerin profillerini ve satın alma davranışlarını
belirlemek amacıyla bu çalışma tasarlanmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya, Instagram Pazarlama, Instagram, Tüketici Davranışı
Kaynak
20. ULUSAL PAZARLAMA KONGRESİ
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
20
Künye
Özeltürkay, Eda Yaşa, Bozyiğit, Sezen, Gülmez, Murat.(2015).Instagramdan Alışveriş Yapan Tüketicilerin Profillerini ve Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörleri Belirlemeye Yönelik Keşifsel Bir Çalışma.20. ULUSAL PAZARLAMA KONGRESİ,20,107-109.
